In der heutigen Zeit gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten potenzielle Kunden wiederkehrend anzusprechen. Während viele Unternehmen noch auf klassische Werbeträger, wie die Anzeige in lokalen Printmedien setzen, so kann es ggf. lohnenswert sein, weitere Werbeformen zu berücksichtigen. Eine der neuen Werbemöglichkeiten besteht bspw. in der digitalen Außenwerbung. Während viele klassische Medien konstant an Reichweite verlieren, so ist es bei der digitalen Außenwerbung gerade umgekehrt (Quelle: FAW). Da dieses Medium aber für viele noch relativ neu ist, möchten wir in folgendem Blogbeitrag auf die wesentlichen Vorteile der digitalen Außenwerbung eingehen.
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Kontextbezogene Darstellung
Um als werbendes Unternehmen in der heutigen Zeit noch wahrgenommen zu werden, ist es essentiell zielgerichtet Aufmerksamkeit zu generieren. Ein wesentlicher Vorteil der digitalen Außenwerbung (ggü. analogen Werbeformen) liegt in der Art und Weise wie die Zielgruppe angesprochen werden kann. Während Online-Werbung immer mehr unter Druck gerät (Stichwort Privacy), so sind sind DooH-Werbeträger meist unausweichlich überall dort zu finden, wo Personen wiederkehrend vorbeikommen. Anstatt potentielle Kunden generisch anzusprechen, ist es in der digitalen Außenwerbung möglich, ebd. am jeweiligen Standort kontextbezogen und interaktiv zu informieren.
Eines der wohl bekanntesten Beispiele hierfür ist folgender Clip:
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Über die flexiblen Möglichkeiten in der Ausspielung kann zum einen mehr Aufmerksamkeit für eine Botschaft generiert werden, zum anderen ist es möglich potenzielle Kunden emotional anders abzuholen. Wo verschiedene Werbeträger bedingt durch oftmals starre Möglichkeiten mit relativ hohen Streuverlusten einhergehen, so können diese hier deutlich reduziert werden. Der Kontext kann dabei über verschiedene Dimensionen berücksichtigt werden:
- Ortsbezogen – Beispiel: Werbung für Sportartikel in Fitnessstudios
- Zeitbezogen – Beispiel: Werbung für Blumen 2 Wochen vor dem Valentinstag
- Wetterabhängig – Beispiel: Werbung für eine Eisdiele wenn mind. 20 Grad und kein Niederschlag (ansonsten keine Ausspielung)
- Triggerbezogen – Beispiel: Werbung die bei Auslösen eines Bewegungsmelders ausgespielt wird (ansonsten keine Ausspielung)
Flexibilität & Skalierbarkeit
Basierend auf der dynamischen Darstellung sowie dem flexiblen Content-Management sind die Einsatzmöglichkeiten in der digitalen Außenwerbung nahezu unbegrenzt. Wo bestimmte Werbeträger entweder nur für Imagewerbung oder Performancemarketing geeignet sind, so kann die digitale Außenwerbung per se für beide Marketingrichtungen eingesetzt werden. Bspw. ist es möglich, dass man eine Kampagne längerfristig zur Imagewerbung auf den Screens darstellt und diese optional durch verschiedene Verkaufsaktionen oder Stellenanzeigen ergänzt. Über das flexible Content-Management können Inhalte i.d.R in Echtzeit aktualisiert werden.
Fragen/ Feedback/ Beratung
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Mit freundlichen Grüßen
Das HR Infotainment-Team
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