Question 1

Was ist unter dem Begriff Marketing Intelligence zu verstehen?

Accepted Answer

Unter dem Begriff Marketing Intelligence versteht man den integrierten Prozess der Zusammenführung aller Marketingdaten, um ausgehend von einer entsprechenden Datengrundlage, bessere Entscheidungen zu treffen. Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Fachbeitrag.

Question 2

Warum ist Marketing Intelligence wichtig?

Accepted Answer

Marketing Intelligence ist für die Überprüfung/ Optimierung jeglicher Marketingaktivitäten entscheidend. Ohne die Auswertung relevanter Metriken kann man nur bedingt etwas über den Erfolg der entsprechenden Maßnahmen sagen und man weiß nicht ob die eingesetzten Mittel woanders ggf. besser aufgehoben wären.

Question 3

In welchen Bereichen können Daten generiert werden?

Accepted Answer

Es können sowohl online als auch offline relevante Daten über das Nutzerverhalten generiert werden. Neben dem Tracking des Nutzerverhaltens auf der jew. Website ist es auch möglich die Customer-Jouney crossmedial sichtbar zu machen. Um entsprechende Erkenntnisse zu erhalten, müssen vorab geeignete Strukturen für das Tracking geschaffen werden.

Question 4

Was sind Marketing Insights?

Accepted Answer

Insights sind ganzheitliche Erkenntnisse, die auf die Analyse ausgewählter Situationen bzw. auch Daten zurückgehen und in ihrer Anwendung ggf. große Wirkung haben können. Im Vergleich zu den reinen Daten, sind Insights meist aggregiert und stützen sich auf eine intelligente Interpretation in einem bestimmten Bereich. Marketing Insights werden bspw. in den Kategorien Consumer, Brand, Cultural, Purchase, Product sowie Future unterschieden.

Analytics

Bessere Entscheidungen durch relevante Echtzeitdaten

Smart Data

Statistische Auswertung, Soll-Ist-Vergleich, Forecast/ Predictions.

Tracking

Auswertung

Deployment

Online Analytics

Zielführende Einblicke im Online-Bereich, egal ob auf der Website oder Cross-Device.

Performance Tracking

Statistische Auswertung

Verhaltensanalyse

u.v.m.

Offline Analytics

Belastbare Zahlen durch intelligente Messungen im Offline-Bereich.

Frequenzmessung

Analyse Besucherströme

Auswertung Verkehrsdaten

u.v.m.

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