Effektive Bruttoreichweite

Die Effektiv-Bruttoreichweite (oft auch als gewichtete Bruttoreichweite bezeichnet) ist eine Weiterentwicklung der klassischen Bruttoreichweite im Marketing. Während die einfache Bruttoreichweite lediglich die Summe aller Kontakte zählt, bewertet die Effektiv-Bruttoreichweite diese Kontakte nach ihrer Qualität oder ihrer tatsächlichen Wirksamkeit innerhalb einer Zielgruppe. Sie dient als präziserer Maßstab für den nutzbaren Werbedruck, da sie Streuverluste und irrelevante Kontakte rechnerisch herausfiltert.