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6 Vorteile der digitalen Außenwerbung

6 Vorteile der digitalen Außenwerbung

In der heutigen Zeit gibt es viele Möglichkeiten potenzielle Kunden wiederkehrend anzusprechen. Während viele Unternehmen noch auf klassische Werbeträger, wie die Anzeige in lokalen Printmedien setzen, gibt es eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, die jeweilige Zielgruppe effizienter und vor allem direkter zu erreichen. Eine dieser neuen Werbemöglichkeiten besteht bspw. in der digitalen Außenwerbung mittels digitaler Anzeigesysteme. Während viele klassische Medien derzeit an Reichweite verlieren, liefert die digitale Außenwerbung neben einer signifikanten Reichweite, auch die Möglichkeiten einer selektiven Zielgruppenansprache.

Da dieses Medium für viele noch relativ neu ist, möchten wir in folgendem Blogbeitrag auf die wesentlichen Vorteile der digitalen Außenwerbung eingehen.

 

Differenzierung vom Wettbewerb

Um als werbendes Unternehmen in der heutigen Zeit  noch wahrgenommen zu werden, muss man sich vom Wettbewerb differenzieren. Ohne eine notwendige Differenzierung bzw. Positionierung wird es mittelfristig schwierig, eine gewisse Aufmerksamkeit zu erreichen. Ein wesentlicher Vorteil der digitalen Außenwerbung liegt hier in der Zielgruppenansprache. Anstatt potenzielle Kunden in ähnlicher Art und Weise wie der Wettbewerb mittels Printanzeigen anzusprechen, ist es in der digitalen Außenwerbung möglich, die jeweilige Zielgruppe über große Screens an ausgewählten Touchpoints exklusiv zu erreichen.

 

Einsatzmöglichkeiten

Basierend auf der dynamischen Darstellung sowie dem flexiblen Content-Management sind die Einsatzmöglichkeiten in der digitalen Außenwerbung nahezu unbegrenzt. Wo bestimmte Werbeträger entweder nur für Imagewerbung oder Performancemarketing geeignet sind, so kann die digitale Außenwerbung per se für beide Marketingrichtungen eingesetzt werden. Bspw. ist es möglich, dass man eine Kampagne längerfristig zur Imagewerbung auf den Screens darstellt und diese optional durch verschiedene Verkaufsaktionen oder Stellenanzeigen ergänzt.

 

Skalierbarkeit

Ausgehend von den Standorten bzw. der Größe des Werbenetzwerks sind Art und Umfang der Werbeschaltung beliebig skalierbar. Die Skalierung kann sich dabei sowohl auf die Standortauswahl, als auch den entsprechenden Werbezeitraum beziehen.

 

Direkte Zielgruppenansprache

Ein weiterer Vorteil der digitalen Außenwerbung liegt in der direkte Zielgruppenansprache. Analog der Werbeschaltung im Online-Bereich kann bei der digitalen Außenwerbung ein Radius bestimmt werden, indem eine bestimmte Kampagne ausgespielt werden soll. In Ergänzung können dann bestimmte Kriterien festgelegt werden, anhand derer die jeweilige Kampagne selektiv an bestimmte Standorten dargestellt wird.

 

Kontextbezogene Darstellung

In Ergänzung zu den Targetingmöglichkeiten über die selektive Standortauswahl, kann im Rahmen der Werbeschaltung der zeitliche Kontext berücksichtigt werden. Bspw. können Kampagnen in Abhängigkeit zur Tageszeit oder dem Wochentag automatisch ausgespielt werden. Unter Berücksichtigung eines umfassenderen Kontext ist es auch möglich, Inhalte ausgehend von den Wetterdaten auszuspielen.

 

Schnelligkeit/ Kosten der Aktualisierung

Ein weiterer Vorteil der in der digitalen Außenwerbung zu sehen ist, sind die flexiblen Möglichkeiten in der Inhaltsaktualisierung. Über das flexible Content-Management können Inhalte i.d.R in Echtzeit aktualisiert werden. Ausgehend von dem vergleichsweisen geringen Personalaufwand sind die Kosten der Inhaltsaktualisierung deutlicher geringer als vergleichsweise in der Print- oder Plakatwerbung.

 

 

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